Calculateur du coût d’une publicité Facebook

Comment marche le calculateur

Meta te facture en général au nombre d’impressions de tes pubs, sauf si tu choisis autre chose en créant la pub (aide Meta). Le calculateur part donc de ton CPM, le coût de 1 000 impressions, et descend jusqu’à un achat.

Dans l’autre sens, les achats qu’un budget paie à ces mêmes taux, c’est le budget divisé par ton coût par achat. Un mois compte ici 365 ÷ 12 ≈ 30,4 jours.

D’où viennent les chiffres d’exemple

Les taux déjà remplis sont des médianes des pubs Meta (Facebook et Instagram ensemble) publiées par Triple Whale le 17 août 2026 : plus de 40 000 marques qui utilisent son outil d’analyse, du 1er août 2025 au 31 juillet 2026 (Triple Whale). Sur cette période, le CPM médian était de 15,06 $ (+13,24 % en un an), le CTR médian de 2,39 %, le taux de conversion médian de 1,53 % et le panier médian de 73,36 $.

Les montants sont en dollars et l’étude ne donne pas le pays des marques. Pour cette page, ils sont convertis au taux de la BCE du 21 octobre 2026, 1 € = 1,1234 $ (BCE) : CPM 13,41 €, panier 65,30 €. Ton CPM en France peut être différent : mets le tien.

Trois limites encore. Ces marques utilisent Triple Whale : ce n’est pas un échantillon pris au hasard. Triple Whale ne dit pas quels clics comptent dans son CTR et son taux de conversion. Et chaque médiane est prise à part : en les enchaînant, on trouve 41,18 $ par achat, alors que le CPA médian de Triple Whale, le coût pour acquérir un client, est de 38,99 $. Par secteur, dans la même étude :

Où trouver tes propres chiffres

• CPM. Dans le Gestionnaire de publicités, colonne CPM : montant dépensé ÷ impressions × 1 000 (aide Meta).
• CTR. Clics sur le lien ÷ impressions, dans le Gestionnaire de publicités.
• Taux de conversion. Achats venus de tes pubs ÷ ces mêmes clics sur le lien, sur les mêmes dates.
• Panier moyen. Chiffre d’affaires ÷ commandes, dans les statistiques de ta boutique Shopify.

Prends au moins quelques semaines de données : un seul jour ne dit pas grand-chose.

Exemple détaillé

Les chiffres déjà remplis dans le calculateur, étape par étape.

Ce ROAS de 1,78 ne dit encore rien du profit. Pour savoir si 36,67 € par achat te laissent de l’argent, compare-les à ta marge avec le calcul du ROAS.

Ce que l’estimation laisse de côté

• Ici, tes taux restent les mêmes quel que soit le budget. Dans un vrai compte, ils bougent : chaque impression se vend aux enchères, et la pub gagnante dépend de l’enchère, des taux d’action estimés et de la qualité de la pub.
• La phase d’apprentissage. Selon Meta, un ensemble de publicités en sort en général après environ 50 résultats dans la semaine qui suit sa dernière modification importante, et les coûts sont souvent plus hauts avant (aide Meta). Le calculateur affiche tes achats par semaine pour comparer, pour un seul ensemble optimisé pour les achats.
• Les budgets minimums. Meta ne publie pas un minimum unique : il varie selon le pays et l’objectif, et le Gestionnaire de publicités te prévient si ton budget est trop bas. Avec un objectif de coût par résultat, Meta conseille un budget quotidien d’au moins 5 fois cet objectif (aide Meta).
• Les frais en plus. Meta peut ajouter des frais de localisation dans certains pays, pour couvrir la taxe sur les services numériques (aide Meta).

Questions

Combien coûte une pub Facebook par mois ?

Ce que tu décides : Meta te laisse fixer le budget et les limites de dépense (aide Meta). La bonne question, c’est le budget qu’il faut pour ton objectif de ventes. Avec les médianes d’exemple, 100 ventes par mois demandent environ 3 667 €. La réponse complète est dans notre guide : Prix d’une publicité Facebook en 2026

Une pub Instagram coûte-t-elle pareil ?

Les pubs Instagram s’achètent avec les mêmes outils Meta, et une même pub peut tourner sur les deux applis (aide Instagram). Triple Whale donne des chiffres pour Facebook et Instagram ensemble. Des frais en plus : si tu ajoutes des fonds depuis l’appli Instagram sur iPhone, Apple peut prendre 30 % de frais de service dans la plupart des régions ; Instagram conseille de booster depuis instagram.com pour les éviter.

C’est quoi, un bon CPM ?

Un CPM qui garde ton coût par achat sous ce que te laisse une commande. Dans l’étude Triple Whale, le CPM médian va de 11,50 $ (bébé) à 21,80 $ (santé et bien-être) : ton CPM seul ne dit pas grand-chose.

Pourquoi mon coût par achat n’est pas celui du calculateur ?

Le calculateur garde chaque taux constant. Dans ton compte, les taux changent d’une pub, d’un public et d’un jour à l’autre.